卷扬启闭机品牌的真实价值不在于某个组织或机构的授奖，也不在于媒体的炒作，而在于广大消费者的心，在于消费者的品牌认知。媒体可以买通、机构可以买通、组织也可以买通。但关键是消费者的心能否买通。
我们不用过细考察你就会看到，市场上有限的几个能深驻人心的品牌没有一个是由创意铸就的。而市场上所有失败的、被锁在瓶颈里的和存在这样那样的品牌，几乎都与创意有关，都是过分追求创意导致的，都是由创意惹的祸。
冷水、温水与热水瞬间即可融合，但无论冷水、温水或热水与冰相融合却需要相对较长的时间和过程，这是自然规律。从仿生学的角度说，定位与人的融合与联结就如同冷水、温水与热水之间的融合关系，而创意与人的融合、联结则存在相对比较长的时间和难易等问题。从这一点来说定位与创意是不兼容的。
